Dieser Frage widmete sich der 17. Hessische Stadtmarketingtag am 9. Juni 2026 im Congresszentrum Marburg.
Unter dem Motto „Schön hier! Und jetzt? Wie Stadtmarketing und Tourismus die Innenstädte stärken“ kamen knapp 200 Besucher aus Hessen und ganz Deutschland zusammen, um neue Impulse zu gewinnen, Erfahrungen auszutauschen und gemeinsam Ideen für die Innenstadt von morgen zu entwickeln.
Die ursprünglich von der Hanau Marketing GmbH etablierte Kongressreihe wurde 2026 bereits zum zweiten Mal in Marburg ausgetragen. Der Hessische Stadtmarketingtag findet seit 2024 im Wechsel zwischen Marburg und Hanau statt.
„Innenstädte sind Teil unserer Demokratie“, betonte Moderator Jan-Bernd Röllmann, Geschäftsführer des Stadtmarketing Marburg e. V. Weiter gab er einen zentralen Gedanken des Tages vor: „Lebendige Innenstädte entstehen dort, wo Akteure zusammenarbeiten, Kräfte bündeln und Kooperation an die Stelle von Konkurrenz tritt."
Eröffnet wurde der Kongress vom Marburger Oberbürgermeister Dr. Thomas Spies sowie Landrat Jens Womelsdorf. „Stadtmarketing und Tourismus müssen Hand in Hand arbeiten, denn eine attraktive Innenstadt kommt Gästen ebenso zugute wie den Menschen, die hier leben. Gemeinsam sorgen sie für Sichtbarkeit und zusätzliche Frequenz und stärken damit Handel, Gastronomie, Kultur und das gesellschaftliche Miteinander. Projekte wie VielRAUM zeigen ganz konkret, wie dieser Anspruch in Marburg umgesetzt wird: Leerstände werden zu Orten für neue Ideen, Angebote und Begegnungen – und machen unsere Innenstadt damit lebendiger und vielfältiger“, so Dr. Spies.
Der Hessische Wirtschaftsminister Kaweh Mansoori begrüßte die Teilnehmenden per Videobotschaft mit einer starken Botschaft: "Innenstädte brauchen einen starken lokalen Handel. Der lokale Handel prägt das Gesicht einer Stadt. Er schafft Frequenz, er sorgt für Begegnung, er macht aus einer Straße mehr als einen Verkehrsweg und aus einem Platz mehr als eine Fläche. Wenn Geschäfte schließen, verschwindet oft mehr als nur ein Angebot, dann verändern sich Wege, Gewohnheiten und das Gefühl, für die eigene Stadt. Deshalb müssen Handel, Stadtmarketing und Tourismus enger zusammengedacht werden. Tourismus bringt Kaufkraft, stärkt Gastronomie, Hotellerie, Kultur, Einzelhandel, Dienstleistungen. Er sorgt für zusätzliche Frequenz und macht Städte sichtbar. Aber guter Tourismus funktioniert nur dann wirklich, wenn er zur Stadt passt. Wenn Sehenswürdigkeiten, Innenstadt, Kultur, Gastro und Handel miteinander verbunden sind."
Auch Stephan Bretz, Vorstand von VILA VITA Marburg fand als Hausherr der Tagungslocation klare Worte zur Fachtagung: „Für uns als VILA VITA ist Marburg ein wichtiger Teil dessen, was unsere Gäste erleben. Viele kommen wegen einer Tagung, eines Aufenthalts oder einer Veranstaltung zu uns und nehmen am Ende immer auch ein Stück Stadt mit nach Hause. Die Weiterentwicklung von Marburg als attraktiven und lebendigen Standort gelingt jedoch nur, wenn Gastgewerbe, Wirtschaft und die Stadt selbst mit all´ ihren Institutionen an einem Strang ziehen. Der Stadtmarketingtag hat gezeigt, wie viel Potenzial in einer solchen Zusammenarbeit liegen kann."
In Vorträgen und Diskussionsrunden ging es unter anderem um aktuelle Entwicklungen im Tourismus, erfolgreiche Strategien im Stadtmarketing, die Rolle von Gastronomie und Veranstaltungen sowie die Bedeutung attraktiver öffentlicher Räume. Anschauliche Praxisbeispiele und persönliche Erfahrungsberichte machten deutlich, wie Tourismus, Stadtmarketing, Handel und Stadtentwicklung gemeinsam die Aufenthaltsqualität und Anziehungskraft von Städten stärken können.
Für vielfältige Perspektiven und anregende Diskussionen sorgten die Impulse von Armin Dellnitz, Helena Jetses, Cornelia Dörr, Michael Harenberg, Thorsten Kausch, Jens Nußbaum und Ingeborg Maria Lang. Bei der Podiumsdiskussion vertieften Armin Dellnitz, Cornelia Dörr, Patrick Peckmann und Roland Wölfel zentrale Fragen des Tages.
Neben fachlichem Input bot der Kongress viel Raum für persönliche Begegnungen, neue Kontakte und den Austausch über Stadt- und Institutionsgrenzen hinweg. So wurde der 17. Hessische Stadtmarketingtag zu einem inspirierenden Treffpunkt für alle, die sich mit Engagement und neuen Ideen für starke Innenstädte einsetzen.
Ein herzlicher Dank gilt allen Speaker sowie unseren Sponsoren und Partnern, die den 17. Hessischen Stadtmarketingtag unterstützt und möglich gemacht haben:
Fotos: Georg Kronenberg
